春節(jié)將至，歲寒情暖。一輕控股統(tǒng)籌旗下多品類、多品牌資源，全面啟動“北京一輕年貨節(jié)”。本次活動通過構建多元化消費新場景，將老字號品牌深度植入城市生活的各個角落。從繁忙的交通樞紐到熱鬧的廟會街區(qū)，從嚴肅的辦公空間到廣闊的文商旅體展區(qū)，一輕控股正以一場場沉浸式的促消費活動，全力營造兼具“京味兒”情懷與國企特色的節(jié)慶氛圍，共同繪制一幅熱氣騰騰的新春畫卷。
深入“八站兩場”，以國企溫度守護春運出行
一輕控股積極參與市國資委和“京企直賣”組織的以“首都國企啟新程 老字號攜手迎新春”為主題的“八站兩場”新春市集活動。2月4日至16日，義利、北冰洋、紅星等老字號品牌在北京西站、北京南站、首都機場、大興機場的核心點位設立新春市集，推出京味文化濃郁的特色產(chǎn)品，為返鄉(xiāng)和出行旅客提供地道的京味年貨，以老字號優(yōu)質(zhì)的服務助力春運，傳遞濃濃暖意。
登陸傳統(tǒng)廟會，以創(chuàng)意互動豐富國貨體驗
春節(jié)期間，一輕控股旗下品牌跳出了傳統(tǒng)售賣的框架，深度融入北京的文商旅體場景，讓年味更具“體驗感”，品牌足跡將覆蓋隆福寺、天壇、地壇、龍?zhí)逗⑹澜绻珗@在內(nèi)的6場經(jīng)典廟會，以及石景山體育場的冰雪市集。自2月4日開始，活動累計時長30天。
在隆福寺，義利公司復刻了“義利Bread”現(xiàn)烤場景，果子面包與維生素面包的烘焙香氣四溢，吸引了眾多來隆福寺迎春的游客、市民前來品嘗，更喚醒了老一輩消費者對昔日門市部的溫情記憶。紅星股份圍繞“年輕的胃，更適合賽博微醺”的主題，特別安排了機器人現(xiàn)場調(diào)制飲品，以科技感捕獲年輕消費者的心。“北冰洋北極熊”與“紅星精靈”兩大IP也將亮相第40屆龍慶峽冰燈藝術節(jié)，展示老字號的時尚形象。
大年初一至初七，一輕控股還將組織所屬8家企業(yè)參加國家會展中心二期的大都廟會，為市民奉上年味濃郁的文化盛宴。
走進企事業(yè)單位，以貼心服務送達新春福祉
為了讓年貨更觸手可及，年貨節(jié)持續(xù)拓展消費新場景，將服務延伸至銀行、醫(yī)院、寫字樓等職場一線。近期，活動已陸續(xù)開展內(nèi)部展賣20余場，真正把年貨送到大家的工作和生活半徑之內(nèi)。在一輕系統(tǒng)內(nèi)，針對各企業(yè)需要已開展各具特色的內(nèi)購會5場，并同步開通線上采購通道。從職場到生活的無縫銜接，全方位滿足了職工的節(jié)日消費需求，讓服務更精準、更貼心。
匯集新品力作，演繹品質(zhì)年禮新風尚
本次年貨節(jié)是一輕控股品牌創(chuàng)新實力的集中展示。活動現(xiàn)場集結了豐富的產(chǎn)品：12款新品首發(fā)，涵蓋紅星大師限定系列、北冰洋盒馬定制裝、義利中式點心、龍徽蓮花白傳承版、九制話梅酸和星海彈唱機等；9款定制禮盒，包括紅星鈺璽小酒、北冰洋喜氣洋洋、雙合盛五星高照好事成雙等，為節(jié)日禮贈提供了高品質(zhì)選擇。
圍繞品牌慶典推出7款紀念品：北冰洋90周年限量罐、北極熊文化IP系列產(chǎn)品、義利120周年紀念款、桔油香氛禮盒、中國郵政生肖紀念封等；同時推出11款跨界聯(lián)名產(chǎn)品：北冰洋與海河乳業(yè)的桔風味牛奶，雙合盛與吳裕泰、六必居、百花蜂蜜合作的多款風味啤酒等，彰顯了老字號的跨界創(chuàng)新力。北印文創(chuàng)、首量紫外空氣消毒機、賽歐特眼鏡等特色產(chǎn)品的加入，更滿足了消費者在文化、健康、生活服務等方面的多元化需求。一輕控股持續(xù)探索老字號品牌的創(chuàng)新路徑，此次“北京一輕年貨節(jié)”以春節(jié)消費為契機，通過多場景協(xié)同聯(lián)動，推動老字號產(chǎn)品從傳統(tǒng)銷售模式向場景化、體驗化消費方式轉(zhuǎn)變，正是一輕控股推動“老字號”守正創(chuàng)新發(fā)展的生動實踐。
