在“十四五”期間，北京龍徽釀酒有限公司堅持創(chuàng)新驅動與文化引領協(xié)同發(fā)力，在品牌建設、技術創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級、渠道拓展等方面取得顯著成效，為企業(yè)改革發(fā)展開創(chuàng)了嶄新格局。
品牌建設邁出新步伐，行業(yè)影響力持續(xù)提升。龍徽公司聚焦新時代首都消費升級趨勢，系統(tǒng)推進品牌煥新與產(chǎn)品結構優(yōu)化，品牌價值穩(wěn)步提升。2021年，龍徽公司榮獲“北京老字號”稱號，“龍徽”商標成功入選“北京老字號”名錄。圍繞桂花陳酒核心優(yōu)勢，龍徽公司實施“桂花陳大單品”戰(zhàn)略工程，通過精準定位、形象煥新和差異化營銷，進一步夯實加香型酒類的行業(yè)龍頭地位，并順應露酒消費回暖趨勢，重磅恢復推出“蓮花白酒”，實現(xiàn)老字號品牌傳承創(chuàng)新與新賽道突破。新品上市后表現(xiàn)亮眼，斬獲PLF創(chuàng)新星球創(chuàng)新獎、“北京老字號十大創(chuàng)新產(chǎn)品”等榮譽，依托亞洲展會等國際平臺加速海內(nèi)外渠道對接，使線上銷售額實現(xiàn)年均35%以上增長，東南亞市場穩(wěn)步拓展。五年來，龍徽公司累計推出新品10余款，持續(xù)迭代“中華牌干紅”“懷徠珍藏干白”等經(jīng)典產(chǎn)品，構建多層次產(chǎn)品矩陣，覆蓋更豐富消費場景。通過舉辦桂花節(jié)、參與大型體育文化活動等形式，品牌知名度與美譽度顯著提升。
產(chǎn)業(yè)布局與園區(qū)運營實現(xiàn)新提升，融合發(fā)展成效凸顯。2022年，總建筑面積4.7萬平方米的“龍徽1910文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”正式開園，迅速成長為京城酒文化消費新地標，先后入選“夜京城推薦特色打卡街區(qū)”“北京市特色消費街區(qū)”“北京市文化旅游示范基地”“北京工業(yè)旅游示范點”等名單，成為城市更新和文化消費融合發(fā)展的典范。園區(qū)圍繞“一個街區(qū)、兩個中心”戰(zhàn)略定位，打造文化與科技融合示范街區(qū)、國際葡萄酒文化傳播中心和科技商務交流中心，推動數(shù)字文化、展示交流、公共藝術等業(yè)態(tài)深度融合。依托獨特的酒文化氛圍，龍徽公司組織開展多樣化主題活動，持續(xù)釋放園區(qū)文化消費活力。
科技創(chuàng)新突破不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)學研體系日趨完善。龍徽公司堅持把科技創(chuàng)新放在企業(yè)發(fā)展的核心位置，與北京一輕研究院、中國農(nóng)業(yè)大學等高?？蒲袡C構深化產(chǎn)學研協(xié)作，持續(xù)攻關關鍵技術難題。圍繞桂花陳酒工藝標準化、果味葡萄酒創(chuàng)新、紅酒品質(zhì)提升等方向取得多項突破。例如開發(fā)桂花脫苦萃取技術，有效提升桂花陳酒風味穩(wěn)定性；挖掘本土微生物資源，推動果酒與果味蒸餾酒技術革新，實現(xiàn)護色增香與品質(zhì)提升；構建果味香型葡萄酒全流程工藝體系，更貼合年輕消費需求；優(yōu)化釀造工藝系統(tǒng)，提高香氣復雜度、提升單寧協(xié)調(diào)性并降低能耗；研發(fā)澄清與低醇新工藝，使生產(chǎn)效率提升20%以上、成本下降約15%。通過一系列成果成功轉化應用，助力企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)持續(xù)升級，為企業(yè)發(fā)展注入強勁動力。
渠道拓展多點發(fā)力，市場版圖穩(wěn)步擴大。龍徽公司持續(xù)構建線上線下融合、國內(nèi)國際并行的市場體系。線下深耕京津冀并拓展上海、廣東等區(qū)域，入駐20余家核心B端渠道；線上實現(xiàn)京東、天貓旗艦店主流電商全覆蓋，積極探索直播電商、短視頻推廣及定制化產(chǎn)品營銷模式。龍徽公司以糖酒會、服貿(mào)會等平臺為牽引，進一步提升品牌曝光度。產(chǎn)品已出口至美國、歐洲、東南亞等國家和地區(qū)，“龍徽桂花加香型葡萄酒”在云南、廣東等區(qū)域逐漸成為知名產(chǎn)品。順應低度酒趨勢，龍徽公司推出“中華桂花氣泡酒”，助推品牌年輕化轉型取得實質(zhì)性突破。
原料品質(zhì)與生產(chǎn)體系持續(xù)夯實，精細化運營能力進一步增強。龍徽懷來莊園穩(wěn)步推進葡萄園精細化管理，完成棚架設施升級，引入專業(yè)技術團隊進行全周期管理，苗木成活率超過90%。2022年自產(chǎn)優(yōu)質(zhì)釀酒葡萄產(chǎn)量和糖度均創(chuàng)歷史最佳水平，為精品酒品質(zhì)提供了堅實保障。生產(chǎn)環(huán)節(jié)持續(xù)優(yōu)化升級，通過布局再造和整鏈條融通，新增桂花香料加工能力，構建“原酒存儲—加工—灌裝”一體化生產(chǎn)模式，顯著減少銜接損耗，提高整體效率，推動生產(chǎn)體系向精細化、現(xiàn)代化轉型升級。
邁入“十五五”新發(fā)展階段，龍徽公司將在“十四五”發(fā)展成果的基礎上，強化產(chǎn)業(yè)賦能和城市文旅融合功能，打造首都消費新地標。以懷來精品酒莊為核心支撐，持續(xù)提升優(yōu)質(zhì)葡萄種植和精品酒釀造能力，構建高端產(chǎn)品長期競爭優(yōu)勢。圍繞“龍徽”“中華”“夜光杯”三大品牌差異化定位，深化產(chǎn)品結構優(yōu)化，推動干酒、甜酒、露酒三大板塊協(xié)同發(fā)展、相互賦能。龍徽公司始終堅持創(chuàng)新驅動、文化引領和品質(zhì)提升，以更飽滿的精神、更昂揚的斗志、更務實的作風，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)、更豐富、更具文化特色的產(chǎn)品與體驗。
